50岁(sui)保洁闪婚(hun)20岁(sui)霸总——微短剧是怎(zen)样(yang)精(jing)准“围(wei)猎”老年(nian)人的？,用(yong)户,中国,中老年(nian)

随着老年(nian)生齿的快(kuai)速增长，嗅觉灵敏的资本(ben)最先正在银(yin)发经济里寻找商机。但(dan)诡异的是，养老院(yuan)、陪护中央、保健品、旅(lu)游等传统指向银(yin)发经济的领域，都雷声大雨点小(xiao)，唯独针(zhen)对中老年(nian)的微短剧，异军崛起，乃(nai)至井喷，以(yi)致现正在如是归(gui)纳综(zong)合老年(nian)人的三大兴趣：广场舞、旅(lu)游，刷爱情微短剧。

所谓微短剧，是基于它的几个特性：一，制作周期短，往往由数(shu)天至两三周没有(you)等；二，制作成本(ben)低，通常为人民币数(shu)万(wan)，至多上百万(wan)元。三，每集都超短。这(zhe)些短剧以(yi)方便手机寓目的垂直视频体式格局拍摄，总长往往没有(you)到两小(xiao)时，会分红数(shu)十至上百集，每集只有(you)1至5分钟没有(you)等，以(yi)频繁的促进和麋集的情绪安慰来吸收受众(zhong)。四、付费门槛低。正在终端，它们以(yi)类似(si)2元一集或49.9元一套这(zhe)样(yang)的收费，像零食一样(yang)喂给点击它们的手机用(yong)户。而正在内(nei)容上，则往往极度夸张、荒(huang)唐(tang)乃(nai)至狗(gou)血(xue)，人物也异常脸谱(pu)化(hua)，是以(yi)也站(zhan)正在了影(ying)戏、电视剧所有(you)的小(xiao)看链最底端。

这(zhe)类微短剧，对深(shen)陷现实压力、高节奏工作的年(nian)轻人的吸收力很小(xiao)，但(dan)却(que)正在退休后有(you)闲、有(you)退休金的中老年(nian)人群中，得到了高度追捧。

尤其自(zi)2024年(nian)以(yi)来，以(yi)中老年(nian)为主角、瞄准中老年(nian)用(yong)户的“银(yin)发”短剧异军崛起，霸榜短剧榜单，近三个月来，投流(liu)热度月度榜单的TOP10中，中老年(nian)题材微短剧已占据4至5席(xi)。比如，情绪类短剧《闪婚(hun)老伴是豪(hao)门》全网播放量超10亿，话题量超25亿。其他如《半生夫妻终成陌路》、《团宠老妈惹没有(you)起》等市场成绩也表现耀眼。

那么，有(you)若干中老年(nian)人正在刷这(zhe)类短剧呢？

《中国互联网络进展状态统计呈报》数(shu)据表现，停止2024年(nian)6月，中国微短剧用(yong)户超过5.7亿。而这(zhe)其中40-59岁(sui)用(yong)户，占微短剧用(yong)户的37.3%，60岁(sui)及(ji)以(yi)上用(yong)户占比为12.1%，二者相加，为49.4%。

这(zhe)意味着，中国看短剧的人中，一半以(yi)上（大约2.8亿人）是中老年(nian)人。其中60岁(sui)以(yi)上的用(yong)户大约0.7亿人，占全国60岁(sui)以(yi)上生齿的比例为23.2%，差没有(you)多每4个60岁(sui)以(yi)上的老年(nian)人，没有(you)管他是正在农村还是乡村，就有(you)一个正在刷短剧。

究竟是甚(shen)么样(yang)的短剧剧情，让他们如此“上头”呢？

看这(zhe)些微短剧的名字你(ni)就晓得了。

诸如《闪婚(hun)老伴是豪(hao)门》、《闪婚(hun)50岁(sui)》、《一夜幸孕，闪婚(hun)老伴宠上天》、《保洁老妈无敌归(gui)来》、《团宠老妈惹没有(you)起》等等，剧情那叫一个狗(gou)血(xue)，主打脑(nao)洞大、反转快(kuai)、爽点高、了局“嗨”，如一些老年(nian)网民所描述，“刚最先看很羞辱”，却(que)会“越看越上头”：诸如农妇正在大乡村街头救了哮喘发生发火的巨室令媛，由此成为首富妻子，而且她每次遭亲家或丈(zhang)夫的商场对手陵(ling)暴时，富豪(hao)老公总会当令霸道退场为她“报仇(chou)”，再比如“绝经”的女人被呼风唤雨的富豪(hao)爱上，再或是像《保洁老妈无敌归(gui)来》那样(yang)，50岁(sui)女性和20多岁(sui)男子谈恋爱……等等。至于剧情结果，毫(hao)无疑问，肯定就是年(nian)轻的霸总没有(you)惜和家属破裂，也要(yao)果断跟绝经的保洁大妈正在一路。

这(zhe)些无脑(nao)又狗(gou)血(xue)的剧情，给予中老年(nian)人极大的情绪诱惑和吸收，成为他们越来越孤寂的情绪生活(huo)的抚(fu)慰剂和止痛药(yao)。

那些平常买菜为了一毛钱都要(yao)讨价还价的老年(nian)人，对这(zhe)类短剧却(que)极少有(you)抵挡力，乃(nai)至连周鸿祎(yi)这(zhe)一的大咖都抵抗没有(you)了对这(zhe)类短剧的诱惑。

而且这(zhe)些老年(nian)人的氪金本(ben)领，乃(nai)至丝毫(hao)没有(you)逊色于追星的年(nian)轻人。

根据秒针(zhen)系统数(shu)据，正在所无为短剧付费的用(yong)户中，35—44岁(sui)的付费用(yong)户占比最高，45—64岁(sui)的用(yong)户付费也高于全体水平且疾速赶超。若是单看霸总类短剧《闪婚(hun)老伴是豪(hao)门》，正在这(zhe)部剧的小(xiao)程(cheng)序投流(liu)付费用(yong)户中，有(you)60%-70%为男性用(yong)户，其中年(nian)龄正在41-50岁(sui)和50岁(sui)以(yi)上的中老年(nian)，占了若干呢？

占了其中的七至八成。

是没有(you)是很可(ke)骇？

正在中老年(nian)人群体的猖獗追捧之(zhi)下，短剧市场范围(wei)一路飙(biao)升。2024年(nian)微短剧市场范围(wei)预计将(jiang)到达500亿元，有(you)望首次超过影(ying)戏票房范围(wei)，将(jiang)来更有(you)望冲破千亿。

而正在四年(nian)前的2020年(nian)，微短剧市场范围(wei)还仅(jin)仅(jin)只有(you)9.4亿元，而那一年(nian)影(ying)戏票房为203.1亿元，微短剧市场范围(wei)没有(you)足影(ying)戏票房的二十分之(zhi)一。短短4年(nian)之(zhi)后的2024年(nian)，我国微短剧市场范围(wei)将(jiang)会飙(biao)升至504.4亿元，4年(nian)时候增长了53倍，年(nian)均增速高达121.8%。

这(zhe)些，全赖中老年(nian)这(zhe)个群体退休金的消费所赐。

制作《闪婚(hun)老伴是豪(hao)门》的听花岛，其母公司的实际掌控(kong)者是中国著名网红。她正在微信公众(zhong)号时代以(yi)精(jing)准掌控(kong)受众(zhong)痛点并依附“甚(shen)么器械(xie)‘火’，甚(shen)么器械(xie)能够(gou)疾速地吸收大家的注意，就去临盆(pen)甚(shen)么样(yang)内(nei)容”的“流(liu)量密码”变现著称，也曾因“爆款”文章引发负面舆论而遭到监管部分封杀。转战(zhan)微短剧之(zhi)后，这(zhe)家厂牌先后出品过《我正在八零年(nian)月当后妈》、《我正在长征(zheng)路上开超市》等多个爆款微短剧。该公司的宣传材料表现，他们正在2024年(nian)春节之(zhi)后发现40至60岁(sui)的中老年(nian)渐渐成为微短剧的首要(yao)付费人群，于是《闪婚(hun)老伴是豪(hao)门》便应(ying)运而生——正在为该剧宣传时，其剧本(ben)监制曾毫(hao)没有(you)掩饰地说：“夕阳家当才是旭日家当”。

这(zhe)就是诸多后代小(xiao)心(xin)翼翼，包括社会也正在担心(xin)的事：这(zhe)类短剧，究竟是中老年(nian)人贫(pin)瘠感情生活(huo)的救治，还是收割他们退休金的上瘾福寿膏？

事实上，中老年(nian)群体内(nei)容为主的各种微短剧，除其一看就“有(you)毒”的内(nei)容外(wai)，其消费套路，也确切洗除没有(you)了专盯中老年(nian)人钱包的怀疑。

这(zhe)类短剧往往以(yi)收费为“钓(diao)饵”，前几集收费寓目，正在剧情枢纽处戛然而止，吊足胃口，让你(ni)欲(yu)罢没有(you)能，花钱充值。而正在充值的同时，行使中老年(nian)人对电子付费的学问盲区(qu)，平台会进行续费“无痕化(hua)”处理，自(zi)动守旧“默(mo)认下一集自(zi)动解锁”、“免(mian)密快(kuai)速支付”等功效，之(zhi)后自(zi)动播放后续内(nei)容，自(zi)动收费。

原本(ben)只想付出1元、3元看剧的老年(nian)人，后面稀里糊涂地变成了19.9元、39.9元没有(you)等，而一部短剧有(you)上百集，越往后看收费越贵，大量老年(nian)人根本(ben)没法算清自(zi)己追剧所耗费的金额，没有(you)知没有(you)觉耗费了大量的金钱。

《汹涌新闻》报导，没有(you)少工作繁忙的上班族发现自(zi)己退休的怙恃正在这(zhe)些平台上追短剧耗费数(shu)百元至数(shu)千元。其中一位老年(nian)男子使用(yong)过的微短剧小(xiao)程(cheng)序，多达62个，累计消费上万(wan)元。

若是说这(zhe)几千元看剧耗费是“小(xiao)钱”，那么更加严重的是，无脑(nao)的爱情短剧再次打开了中老年(nian)人对爱情第二春的幻想，被洗脑(nao)的他们极可(ke)能落(luo)入“杀猪盘”圈套。

据统计，目前以(yi)交(jiao)友、恋爱等为引诱的投资理财诈(zha)骗，受骗金额50万(wan)以(yi)上的，女性受骗人占90%，百万(wan)元以(yi)上的，女性占95%。而这(zhe)其中，爱刷短剧的中老年(nian)女性遭遇杀猪盘的比例快(kuai)速提拔。

看到了吗？

荒(huang)唐(tang)没有(you)经、“老年(nian)擦边”的中老年(nian)爱情爽剧，极容易让老年(nian)人沉醉正在虚幻的天下之(zhi)中，难以(yi)区(qu)分现实和虚构，极易影(ying)响他们的价值观，影(ying)响正常的生活(huo)，最终掏空他们的养老金。

所以(yi)，怎(zen)样(yang)办呢？

实正在，老年(nian)人沉迷短剧，归(gui)根结底还是因为老年(nian)人贫(pin)瘠的情绪价值供给。他们的生活(huo)和情绪需求，并没有(you)被很好地照料到。

很多老年(nian)人的情绪天下，能够(gou)说是一片荒(huang)芜。伴侣或已拜(bai)别，后代往往没有(you)正在身旁，一年(nian)也就只能见(jian)一两次，乃(nai)至几年(nian)才能见(jian)到一次；另有(you)数(shu)以(yi)亿计的空巢老人、鳏寡老人，靠着一台又一台老旧而闪烁着雪花的电视机，守候逝世(shi)亡(wang)。正在一个又一个孤独的夜晚(wan)，正在手机屏幕前突然出现一个弥补内(nei)心(xin)空虚的情绪价值产物，乃(nai)至说老人正在后代那里缺失的陪伴，都正在短剧里得到了满意。

终有(you)一天，我们都会变老。所以(yi)，我们谁都没有(you)资历(li)居高临下去嘲笑老人们刷狗(gou)血(xue)剧的行为，也没法一味反攻那些专为收割中老年(nian)人而设计编造荒(huang)唐(tang)夸张短剧的人。我们应(ying)该设身处地地反省，正在日趋步入老龄化(hua)的本(ben)日，我们这(zhe)个社会，正在为他们供应(ying)情绪陪护上，有(you)哪些缺位与(yu)失责。

从监管层面而言(yan)，毫(hao)无疑问应(ying)该加强对短剧制作方，尤其发行平台的监管，因为制作方正在制作微短剧时正在充值收益中只能收到5-7%，当中更多的钱是流(liu)向了平台。平台必(bi)要(yao)加强对引诱老年(nian)人消费行为的打击，还要(yao)优化(hua)支付流(liu)程(cheng)，降低老年(nian)人群受愚的概率。从短剧出品方来看，则应(ying)该加强对内(nei)容的创新，减少“福寿膏”的临盆(pen)，输出更多高质量，切合正常、普适价值观的作品，不然触犯众(zhong)怒是迟早的事。最重要(yao)的，是对于家人而言(yan)，应(ying)该给与(yu)老人更多的陪伴和眷(juan)注，让他们的情绪需求从现实中，而没有(you)是从虚幻荒(huang)唐(tang)的微短剧里到满意。

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我是格隆(long)，存眷(juan)我，做一个清醒的人。固然偶然候太清醒了，也会面对很多忧愁，但(dan)我向你(ni)保证，稀里糊涂、随波逐流(liu)的代价一定会更大！（全文完(wan)）